PERAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DALAM MEMODERASI PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP NIAT BELI

PERAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DALAM MEMODERASI PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP NIAT BELI

Blog Article

Produk kecantikan menjadi kebutuhan utama bagi Wanita, salah satunya lipstik.Lipstik dapat memberikan rms beauty luminizer x quad kesan lebih fresh dan dapat meningkatkan kepercayaan diri.Oleh karena itu, brand yang mengeluarkan produk lipstik dituntut untuk terus melakukan inovasi sesuai dengan permintaan konsumen setiap tahunnya.Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan peran kredibilitas celebrity endorser memoderasi pengaruh kualitas produk dan harga terhadap niat beli produk lipstik Hanasui di Kota Denpasar dengan menggunakan pendekatan teori keseimbangan.

Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling.Berdasarkan data survei dari 200 responden, hasil analisis moderated regression analisys (MRA) menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli.Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli.Kredibilitas celebrity endorser tidak memoderasi pengaruh kualitas produk terhadap niat beli.

Kredibilitas celebrity endorser mampu memoderasi memperlemah pengaruh roue zonda disc harga terhadap niat beli.Implikasi temuan ini dapat menjadi referensi bagi perusahaan Hanasui untuk mencapai keuntungan dan peningkatan penjualan dengan memperhatikan kualitas produk, harga, dan kredibilitas celebrity endorser sehingga konsumen tertarik untuk membeli produk Lipstik Hanasui.